Складские запасы дорогих смартфонов в России растут на фоне падения спроса
На складах крупных российских продавцов электроники накопились значительные запасы флагманских смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за сокращения расходов покупателей на гаджеты, рассказывают участники рынка. По их словам, в конце 2025 года ритейлеры закупили такие объёмы устройств, что сейчас не могут распродать их по изначально запланированным высоким ценам.
В результате, по данным сети «М.Видео», стоимость смартфонов заметно снизилась. С начала года iPhone 17 подешевел примерно на 25–30 %, а более старые модели — на 15–20 %. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5 %, линейка Galaxy S26+ — на 5–10 %, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15 %. В компании Fplus оценивают удешевление iPhone и смартфонов Samsung в среднем на 8–10 %. Игроки рынка признают, что переоценили платёжеспособный спрос и теперь вынуждены активно привлекать покупателей скидками, чтобы разгрузить склады.
Представители ритейлеров отмечают, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно снижается: с одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой — второй квартал считается «низким сезоном» для продаж электроники. При этом бизнес не может бесконечно держать закупленный товар на складах: чем дольше смартфоны лежат без движения, тем дороже их хранение. Поэтому торговые сети предпочитают продавать гаджеты с дисконтом, чтобы вернуть вложенные средства и сократить складские издержки.
В первом квартале 2026 года в России зафиксировано резкое падение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи снизились примерно на 15 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отмечает руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле россияне сократили траты на электронику и гаджеты на 13,7 % в годовом выражении.
Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства потребителей, а те, кто планировал обновить устройство до флагманской модели, в основном сделали это в момент старта продаж, указывает эксперт рынка телекоммуникаций Денис Кусков. В Fplus добавляют, что после распродажи запасов смартфонов Apple и Samsung с крупными скидками ритейлеры, вероятно, сосредоточатся на продвижении более доступных моделей китайских брендов.
