Telegram сохраняет лидерство в России, несмотря на блокировку

Ключевые цифры

В марте Telegram использовали почти 94,3 млн человек (около 76,5% населения страны), среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения: месячная аудитория государственного мессенджера Max составляла около 83 млн человек, среднесуточная — примерно 61,5 млн.

Изменения трафика

Из‑за ограничений входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос около на 66%. Это указывает на то, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы.

Аналитики отмечают, что рост исходящего трафика может быть связан с увеличением активности рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.

Альтернативы и динамика аудитории

Интерес к иностранным платформам вырос: за март аудитория некоторых азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно трафик внутри Max вырос примерно на 60% — до замедления Telegram он, напротив, сокращался.

Специалисты по киберугрозам отмечают, что речь об оттоке аудитории не идет: пользователи меняют модель поведения и теперь держат по два–три мессенджера для разных задач.

Блокировки и способы обхода

Блокировки начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем снижена скорость передачи медиафайлов. В феврале 2026‑го меры ужесточили, и в апреле доступность сервиса на территории страны упала до примерно 5%.

Многие продолжают пользоваться мессенджером через VPN: основатель сервиса оценивал количество таких пользователей в районе 65 млн в день. Также были запущены инициативы по маскировке трафика — обновления приложения, которые делают его трафик похожим на трафик браузера.

Опросы пользователей

По результатам опросов, почти половина россиян (около 49%, или порядка 71 млн человек) продолжили пользоваться Telegram после блокировки. Примерно 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.