Тим Кук уходит с поста гендиректора Apple. Кто такой Джон Тернус и какой будет новая эпоха компании

Тим Кук в ближайшие месяцы покинет пост генерального директора Apple. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус, нынешний старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом останется в структуре компании в качестве исполнительного председателя совета директоров и будет курировать работу с государственными органами в разных странах. Вспоминаем, как Apple изменилась за 15 лет под его руководством, и рассматриваем, что может принести новый гендиректор.

Нынешний руководитель Apple Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама, США). В 1982 году он окончил Обернский университет, получив степень бакалавра в области промышленной инженерии. После выпуска он 12 лет проработал в IBM.

С 1994 по 1997 год Кук занимал должность главного операционного директора в компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но пробыл там всего около полугода. В марте 1998 года Кук перешёл в Apple и возглавил глобальные операции в статусе старшего вице‑президента.

К моменту прихода Кука компания переживала тяжёлый период: несколько лет подряд она показывала убытки, а вернуть её к росту поручили Стиву Джобсу, вновь занявшему пост гендиректора спустя 12 лет после ухода. Позже, выступая на выпускной церемонии в своём университете, Кук вспоминал, что рациональные доводы подталкивали его остаться в Compaq, но интуиция подсказала принять предложение Apple.

Кук рассказывал, что уже через несколько минут первого разговора со Стивом Джобсом понял: работа в Apple — уникальный шанс. Его привлекла возможность трудиться вместе с сильной управленческой командой и участвовать в возрождении крупной американской технологической компании.

Назначение Кука преемником Джобса в 2011 году выглядело естественным шагом. Он сыграл ключевую роль в выходе Apple из кризиса и в превращении её в одного из лидеров мировой технологической отрасли. В профессиональной среде Кука называли визионером своей сферы — управления продуктами, закупками и логистическими цепочками. Сам он с иронией именовал себя «Аттилой складов», подчёркивая жёсткий подход к избыточным запасам продукции.

К тому моменту Кук фактически стал правой рукой Джобса и несколько раз исполнял обязанности гендиректора во время его больничных отпусков. В компании почти не было альтернативных кандидатов с сопоставимым опытом и уровнем доверия.

За почти 15 лет во главе Apple Кук не раз получал высокие оценки от аналитиков и пользователей. Ему приписывают сохранение и развитие наследия Джобса. Согласно официальным данным компании, за его срок рыночная капитализация Apple выросла примерно с 350 миллиардов до четырёх триллионов долларов.

По масштабам бизнеса упрекнуть Кука действительно сложно: сейчас Apple входит в тройку самых дорогих компаний мира, уступая лишь нескольким крупным технологическим корпорациям. При этом уже в 2011 году компания занимала очень сильные позиции на рынке, о чём свидетельствуют финансовые отчёты того периода. Таким образом, одна из главных заслуг Кука — в том, что он избежал рискованных стратегических решений, которые могли бы поколебать положение Apple и затормозить её естественный рост.

Наблюдатели отмечают, что в целом Кук продолжил линию, начатую при Джобсе: компания постепенно наращивала рыночную долю и прибыль, защищая себя от резкой турбулентности. За годы его руководства Apple окончательно превратилась из агрессивного инновационного игрока Кремниевой долины в устойчивого корпоративного гиганта, который стабильно выпускает продукты, соответствующие ожиданиям растущей мировой аудитории.

При этом Кука регулярно упрекали в недостатке радикальных инноваций. Многие эксперты подчёркивали: за годы его руководства не появилось продукта, который бы изменил рынок так же, как первый iPhone. Часы Apple Watch, беспроводные наушники AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro — заметные устройства, но они не стали технологической революцией.

Отдельные претензии связаны с запоздалым участием Apple в гонке искусственного интеллекта. Компания долго не спешила с собственными ИИ‑решениями и в итоге была вынуждена опираться на технологии партнёров и даже прямых конкурентов, включая Google. Нежелание идти на серьёзный риск и в этой сфере привело к тому, что Apple сейчас догоняет лидеров, а не задаёт направление развития.

В итоге Кук передаёт преемнику крайне устойчивый в финансовом отношении бизнес, но при этом новому главе компании придётся искать свежие направления роста и более смело выстраивать стратегию в перспективных областях, включая ИИ.

Информация о планируемом уходе Кука появилась ещё в прошлом году. Сообщалось, что смена руководства состоится в 2026‑м и не связана с текущими финансовыми результатами Apple. Внутри компании рассматривалось несколько кандидатов, и имя Джона Тернуса называли одним из наиболее вероятных преемников.

За последние годы Apple перебирала разные варианты. В 2024 году основным претендентом называли главного операционного директора Джеффа Уильямса. Однако, по данным источников, его возраст стал серьёзным аргументом против: он лишь немного моложе Кука, в то время как компании был нужен человек, способный возглавлять её на протяжении многих лет.

В 2025 году стало известно, что Уильямс покидает Apple. На этом фоне позиции Тернуса, который младше Кука примерно на 15 лет, серьёзно усилились. В числе возможных кандидатов также фигурировали старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, глава маркетинга Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке ПО Крейг Федериги. Последний приобрёл популярность у широкой аудитории благодаря ярким выступлениям на презентациях компании.

Все упомянутые менеджеры старше Тернуса, но выбор был обусловлен не только возрастом. В его пользу сыграло то, что он руководит ключевым для компании направлением — разработкой новых устройств. Источники также указывали, что его работу высоко ценят как сам Тим Кук, так и Джефф Уильямс.

Джон Тернус проработал в Apple почти четверть века — лишь немного меньше, чем Тим Кук. Ему около 50 лет. До прихода в компанию он четыре года трудился в Virtual Research Systems, занимавшейся разработкой оборудования для виртуальной реальности. Высшее образование Тернус получил в Пенсильванском университете, где получил степень бакалавра технических наук по специальности «машиностроение».

В Apple Тернус начинал с разработки мониторов, участвовал в создании первого iPad и позже руководил расширением продуктовой линейки компании. Он также входил в число руководителей, курировавших переход компьютеров и других устройств Apple на собственные процессоры.

Сейчас Тернус считается одним из наиболее влиятельных людей в компании. Он возглавляет команды, отвечающие и за аппаратный, и за программный дизайн, выступая связующим звеном между инженерами и высшим руководством. Кроме того, он активно вовлечён в маркетинг: по данным СМИ, Тернус лично редактирует тексты для сайта и презентаций, когда речь идёт о ключевых продуктах.

Именно Тернус, а не Тим Кук, недавно представил в Нью‑Йорке ноутбук MacBook Neo, на который Apple возлагает особые надежды. От этого устройства ждут выхода на новый для компании сегмент более доступных ноутбуков и закрепления значительной доли на этом рынке.

В официальном заявлении, посвящённом смене руководства, Тим Кук охарактеризовал своего преемника как человека с инженерным мышлением и духом новатора, который умеет руководить достойно и честно. По его словам, вклад Тернуса в развитие Apple за 25 лет трудно пересчитать, и он уверен, что это подходящий человек, чтобы вести компанию в будущее.

В то же время именно Тернус связан с разработкой тех продуктов, которые критики считают «недостаточно инновационными»: прежде всего Apple Watch, AirPods и гарнитуры Apple Vision Pro, не ставшей массовым устройством даже среди преданных поклонников бренда. Наблюдатели задаются вопросом, способен ли он не только безупречно воплощать уже принятые идеи, но и вдохновлять команды на создание принципиально новых решений.

Отдельная интрига — готовность Тернуса к структурным переменам, которые, считают аналитики, Apple давно назрели. Пока неясно, насколько он склонен к более рискованной и амбициозной стратегии, особенно в сфере искусственного интеллекта.

По своим качествам Тернус вряд ли повторит стиль Стива Джобса, который контролировал мельчайшие детали дизайна устройств, или Тима Кука, для которого в приоритете были бизнес‑процессы и финансовые показатели.

Новый гендиректор — прежде всего инженер с глубоким техническим бэкграундом, хорошо понимающий объём работы, стоящий за современными продуктами Apple. Он делает ставку на команды, способные выходить за рамки привычных ограничений и доводить существующие идеи до максимально возможного уровня качества.

По мнению наблюдателей, в ближайшие годы как минимум за техническое исполнение продуктов Apple переживать не стоит. Главный вопрос заключается в другом: станет ли компания при Тернусе более смело экспериментировать с новыми направлениями и сможет ли она вернуть себе статус безусловного новатора в ключевых технологических областях.