Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых ограничений

Американская исследовательская компания Nielsen намерена продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, но конкретных претендентов пока не называют.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о покупательских настроениях и продажах товаров повседневного спроса, которые используют крупные ритейлеры для принятия решений по ценообразованию, ассортименту и маркетингу.

Почему компания решила уйти

Ключевой причиной называют новые требования законодательства: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также предписано хранение всех данных о российском рынке на территории страны. Эксперты отмечают, что эти нормы фактически исключают возможность дальнейшей работы для зарубежных аналитических компаний.

Кто может приобрести бизнес

В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров — это позволит последним нарастить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Ритейлеры наращивают внутреннюю аналитику

Параллельно крупные сети всё активнее используют собственные данные и развивают цифровые платформы и ИИ‑инструменты для аналитики, логистики и маркетинга, что снижает зависимость от внешних исследовательских компаний.

• X5 Retail Group (сети «Пятёрочка», «Перекрёсток» и др.)
• «Магнит»
• «Лента»
• «Дикси»
• Metro